На този ден Българската православна църква почита пречистата Дева Мария, която е приела благата вест за идването на обещания от Бога и предсказан от пророците Спасител на света.

С маслинено клонче в ръка, небесният вестител архангел Гавриил се явил пред Дева Мария и я поздравил за това, че е придобила божието благоволение и че ще зачене и роди син, когото ще нарече Исус. Младата Мария, която водела скромен начин на живот, приела смирено волята Божия.

На този ден народът се прекланя пред светостта на майчинството и пред всички женски качества и добродетели.

Празничното богослужение провъзгласява тържествено началото на спасението на света.

Въпреки че празникът Благовещение винаги се чества в дните от Великия пост поради неговата важност църквата разрешава да се яде риба.